Pinterest substitui selfies por criatividade offline no Coachella

No Coachella, onde ativações de marca costumam ser pensadas para gerar conteúdo compartilhável, o Pinterest seguiu na direção oposta. 

Pelo terceiro ano consecutivo no evento, a plataforma convidou os visitantes a guardarem seus celulares antes de entrar em seu espaço, um ambiente colorido dedicado à criatividade offline, com atividades como produção de charms personalizados, cartões-postais escritos à mão e retoques de maquiagem em parceria com a e.l.f. Cosmetics.

A proposta não surgiu por acaso. Dados internos da plataforma apontam que as buscas da Geração Z por termos como “estética analógica” cresceram 260% entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, enquanto o interesse por “dumb phones” aumentou 150%. 

A ativação também dialoga com um posicionamento mais amplo da marca, que vem se apresentando como uma plataforma “anti-scroll”. 

O sucesso da iniciativa do Pinterest está justamente no alinhamento entre insight e propósito, ao incentivar o público a desconectar, a marca reforça sua narrativa de forma autêntica, sem depender de um único post nas redes sociais.