A Emirates levou a cabine do A380 para o US Open

Patrocínio de evento costuma lembrar logo no telão e decoração com as cores da marca, mas nos seus 15 anos como companhia aérea oficial do US Open, a Emirates foi por outro caminho: em vez de decorar o espaço, levou para dentro do estádio a experiência de voar com ela.

No Arthur Ashe Stadium, a companhia montou uma suíte de hospitalidade de 1.579 pés quadrados, cerca de 147 m², que reproduz a estética das suas cabines premium: tons modernos, acabamentos que imitam madeira e assentos de couro creme. A novidade deste ano foi o bar em formato de ferradura, uma recriação do famoso lounge do andar superior do A380, que está em serviço nos aviões desde 2008. Convidados e celebridades acompanharam as partidas com vista para a quadra, comida e bebidas selecionadas.

O movimento também aconteceu no sentido contrário. Durante o torneio, os voos da Emirates em rotas selecionadas dos Estados Unidos ganharam porta-copos e capas de encosto de cabeça do US Open, além de transmissão ao vivo dos jogos no sistema de entretenimento de bordo. O cardápio entrou no clima com lobster rolls e cheesecake nova-iorquino na classe executiva, doces em forma de bola de tênis em todas as cabines e o Honey Deuce, drinque com GREY GOOSE. Para o público, houve ainda o Emirates Day, em 31 de agosto, com bolas autografadas pelos jogadores lançadas à torcida pela tripulação, valendo passagens como prêmio.

 

Que aprendizado tiramos disso?

Experiências de marca em eventos estão deixando de depender de logos e decoração temática. O caminho mais forte é transportar aquilo que caracteriza a experiência original da marca para outro ambiente: o bar, o assento, o serviço, o sabor. Para um hotel ou restaurante, a pergunta é o que, na sua experiência, é tão reconhecível que poderia ser levado para um evento, um parceiro ou outro espaço e ainda assim ser imediatamente associado a você.

Fonte: Emirates | Trend Hunter