Patrocinar um time de futebol costuma significar logo na camisa e camarote no estádio. O Novotel, marca da Accor, foi por outro caminho: levou o Paris Saint-Germain para a rotina do hóspede. Em setembro, a rede e o clube lançaram o The Long Game, programa inspirado nos hábitos de cinco ex-jogadores do PSG: Javier Pastore, Pedro Pauleta, Gregory van der Wiel, Nenê e Blaise Matuidi. A estreia é simultânea em sete hotéis de sete países, entre eles o Novotel Rio de Janeiro Leme, o único do Brasil.
Quatro hábitos, quatro craques. Cada ex-jogador assina um tema do dia a dia:
- Comer (Pedro Pauleta): café da manhã com bowl montado pelo hóspede, um assado energético e uma bebida matinal.
- Dormir (Gregory van der Wiel): quarto temático com diário e óculos com filtro de luz azul, para desacelerar antes de deitar.
- Mover (Nenê): academia temática e três treinos guiados em vídeo.
- Conviver (Blaise Matuidi): quarto temático para famílias, com jogos em grupo.
Nos hotéis, QR codes levam a vídeos e dicas dos jogadores. O conteúdo também fica aberto a quem não está hospedado e uma campanha global com cinco filmes estreia no último trimestre de 2026. As experiências são reservadas pelo ALL.com, plataforma de reservas e fidelidade da Accor.
O programa faz parte do posicionamento “Longevity Everyday” do Novotel, que trata sono, alimentação, movimento e convívio como base de uma vida longa. “O bem-estar duradouro vem de pequenas escolhas positivas, repetidas ao longo do tempo”, disse Jean-Yves Minet, presidente global da marca Novotel. Ou, como resume a campanha: longevidade é um jogo longo e não é só para lendas.
Uma parceria que subiu de divisão
O The Long Game é o terceiro passo, em 2024, a marca abriu a La Suite Novotel no Parc des Princes, estádio do PSG, apresentada como a primeira suíte de hotel permanente dentro de um estádio de futebol: terraço de frente para o gramado, mordomo e café no quarto, com noites sorteadas e leiloadas para fãs. Em 2025, vieram os Legendary Rooms, quartos dedicados a ídolos do clube em hotéis da rede, a começar por um de Javier Pastore, em Jacarta. Da suíte única para poucos sortudos, a parceria chegou a algo que qualquer hóspede usa no café da manhã.
Que aprendizado tiramos disso?
O ídolo chama a atenção, mas o que fica é o hábito. A Novotel usou o clube para dar rosto ao que ela quer representar: cuidar da saúde numa estada comum, sem retiro e sem preço de spa. A busca por uma vida mais longa e saudável no dia a dia é um movimento presente também no estudo da Mapie e do Disque 9 sobre as tendências que vão direcionar 2027!
- Hotéis e redes: uma parceria rende mais quando vira produto do dia a dia (café, quarto, academia) e não só uma ação de vitrine.
- Restaurantes e bares: um ídolo, um chef ou um atleta pode assinar um hábito, como um café da manhã ou um cardápio e não só uma foto na parede.
- Destinos e eventos esportivos: o fã do esporte também quer cuidar de si. Rotina, treino e descanso podem fazer parte do roteiro.
- Qualquer negócio: o conteúdo que continua depois da estada (vídeo, dica, tutorial) mantém a marca presente na vida do cliente.
A sua marca usa o que o cliente ama só para chamar atenção ou para fazê-lo viver melhor?
Fontes: Novotel – parceria PSG · Novotel – La Suite PSG · TravelPRNews · PSG · Diário do Turismo · Hospitality Net – La Suite · Hospitality Net – Legendary Rooms
