A Hoteis.com lançou o Unpack ’27, seu estudo de tendências de viagem para 2027. A pesquisa ouviu 26 mil adultos de 16 países, entre agosto e setembro de 2026, e cruzou as respostas com dados de busca da plataforma e menções nas redes sociais. O retrato é de um viajante que viaja por menos tempo, com um motivo claro, e escolhe pelo clima e pela história que o lugar conta.
Pílulas de férias: são escapadas de uma noite entre uma viagem longa e outra. 79% dos viajantes planejam reservar uma estada de uma diária no próximo ano, índice que chega a 83% entre a Geração Z e os Millennials. As buscas por esse tipo de estada na Hoteis.com cresceram quase 10% em um ano. Os principais motivos são comemorar uma data marcante (34%), ir a um show, espetáculo ou evento esportivo (32%) e recarregar as energias entre viagens mais longas (28%). Na hora de reservar, 45% dizem que uma boa oferta é o fator mais importante. E 71% concordam que a pílula ajuda a segurar a vontade até a próxima viagem longa. São Paulo está entre os destinos citados, com o Palácio Tangará.
Viagens góticas: saem os saguões minimalistas, entram hotéis de clima escuro, dramático e histórico. 65% dos viajantes têm interesse em reservar um hotel em estilo gótico (71% entre Geração Z e Millennials), e 56% já escolhem onde ficar só pela atmosfera ou estética. A demanda por castelos na Hoteis.com subiu 20% em um ano, e as menções a viagens góticas nas redes cresceram 38%. O que atrai são hotéis históricos com um passado rico (46%) e destinos ligados a folclore, lendas ou ao sobrenatural (35%). No Brasil, o Santa Teresa Hotel, no Rio de Janeiro, entrou na lista do estudo.
Viagens inspiradas em filmes e séries: quase 1 em cada 5 viajantes no mundo já reservou uma viagem depois de ver um destino na tela. E a decisão vem antes da estreia: quase metade busca ou reserva destinos de produções que nem foram lançadas, índice de 58% entre Geração Z e Millennials. As buscas por Mônaco subiram mais de 120% nos 30 dias após a confirmação de que a 6ª temporada de Emily em Paris seria gravada lá. Em Miami, as menções a viagens nas redes cresceram 64% com a nova versão de Miami Vice a caminho.
São movimentos presentes também no estudo da Mapie e do Disque 9 sobre as tendências que vão direcionar 2027.
Que aprendizado tiramos disso?
O motivo da viagem passou a pesar tanto quanto o destino: uma data, um show, uma estética, uma série. Isso abre espaço para toda a cadeia do turismo.
- Hotéis: ofertas para a mesma noite, cancelamento flexível e tarifas atualizadas com rapidez captam a reserva de última hora. Quem tem história ou arquitetura marcante precisa mostrar isso em fotos e descrições, porque a atmosfera pesa tanto quanto a localização.
- Gastronomia e cultura: a escapada curta costuma ter um motivo. Parcerias que juntam hospedagem, restaurante, cultura e vida noturna transformam esse motivo em programa completo.
- Agências e plataformas: a procura segue o calendário de gravações, estreias e eventos. Dá para planejar roteiros e ofertas antes de a demanda aparecer.
- Transportes: locadoras e serviços de deslocamento ganham com quem decide viajar em cima da hora.
- Destinos: locações, lendas e patrimônio viram produto quando são contados como experiência que o visitante pode viver.
Que história o seu negócio dá ao viajante como motivo para ir?
Fonte: Hoteis.com
