O spa de hotel já foi uma sala de massagem no subsolo. No Copacabana Palace, ele virou um clube de cinco andares com a assinatura da Dior.
Em 3 de novembro, o hotel reabre o Edifício Piscina, depois de 19 meses de reforma, e inaugura ali o primeiro Dior Spa da América Latina. São seis salas de tratamento e uma boutique com linhas que, no Rio, só são vendidas ali, como os perfumes La Collection Privée e os cuidados de pele L’Or de Vie. Três tratamentos são exclusivos do hotel, e dois deles foram criados com a dermatologista Maria Bussade, entre eles o Carioca High Sculpt, inspirado na tradição brasileira de modelagem corporal.
O spa faz parte do novo Wellness Club, que reúne academia com equipamentos Technogym, estúdios de yoga e Jiu-Jitsu, área térmica com sauna infravermelha, banho de vapor e banho de gelo, Suco Bar com ingredientes brasileiros, salão de beleza e barbearia. Nos quartos, o hóspede encontra tapete de yoga e pode agendar um personal trainer.
A parceria não começou do zero. Em janeiro de 2024, a Dior montou um spa pop-up no Copacabana Palace por poucos dias, aberto a hóspedes e a clientes de fora do hotel, com tratamentos como o Kobi-Dior e o New Look, que agora voltam ao cardápio fixo. E a história é antiga: em 1961, a Dior apresentou um desfile de alta-costura nos jardins do hotel.
Que aprendizado tiramos disso?
O cuidado com o corpo deixou de ser um serviço isolado e virou um destino dentro do hotel, com treino, recuperação e beleza no mesmo lugar. O Copacabana Palace mostra duas formas de chegar lá sem fazer tudo sozinho: trazer uma marca forte para dentro de casa, que também pode atrair quem não está hospedado, e testar antes de investir, como no pop-up de 2024. Para hotéis menores, a versão possível é uma parceria com uma marca local de cosméticos, uma clínica ou um estúdio do bairro, começando por uma ação temporária. Que parceiro daria mais valor à experiência da sua propriedade?
Fonte: Forbes Brasil | Brasilturis
