Museumkaart incentiva usuários a compartilharem acesso à museus

A Holanda possui uma grande variedade de museus – do lendário Rijksmuseum a um museu sobre micróbios – a maioria dos quais podem ser acessados gratuitamente por pessoas que possuem o Museumkaart – ou seja, um passe anual, específico para acesso aos museus do país. 

O passe, ao preço de EUR 64,90 para adultos e EUR 32,45 para menores de 18 anos, requer uma fotografia do titular do cartão e é estritamente destinado para uso pessoal.

No entanto, durante a Semana dos Museus deste ano – que ocorre de 1 a 7 de Abril de 2023 – os museus holandeses estão dispensando intencionalmente esse requisito de identificação com foto. 

Em um esforço para expandir sua base de visitantes, as instituições culturais estão incentivando ativamente todos os 1,4 milhão de detentores de Museumkaart a compartilharem seus passes com vizinhos, familiares, colegas ou amigos, permitindo que um público mais amplo tenha experiências nestes ambientes.

Os idealizadores anunciaram o projeto e convidaram os visitantes regulares do museu a atuar como seus próprios embaixadores através da ação.

A implementação da iniciativa temporária de compartilhamento ajuda a criar um senso de comunidade, promover o boca a boca positivo e atrair novos visitantes que poderão experimentar seus produtos ou serviços em primeira mão. 

Um verdadeiro exemplo de campanha própria de ‘economia compartilhada’, não?